市场调研方案

老地方整理的市场调研方案（精选5篇），希望这些优秀内容，能够帮助到大家。

市场调研方案 篇1

背景介绍：

随着人们生活水平的提高，消费需求也日益多样化。在这个竞争激烈的市场中，企业要想获得更多的市场份额，就必须深入了解消费者的需求和偏好。因此，本次调研旨在探究目标消费者对于某产品的需求、使用习惯、购买意愿等情况，以为企业今后的产品设计、销售和营销策略提供依据。

调研目标：

本次调研的主要目标是了解目标消费者对于某新型智能手机的需求和偏好，具体包括：

1. 目标消费者对于新型智能手机的外观设计、功能配置、性价比等方面的需求和评价。

2. 目标消费者对于新型智能手机的品牌认知、信任度、与竞品的比较等方面的`看法。

3. 目标消费者对于新型智能手机购买时的渠道选择、价格敏感度、付款方式等方面的习惯和偏好。

调研方法：

针对以上调研目标，我们将采用以下方法进行调研：

1. 网上问卷调查：设计一份问卷，通过网络平台向目标消费者推广，采集其对于新型智能手机的需求和看法。

2. 实地访谈调查：在目标消费者经常出入的场所，例如商场、超市、公园等地点，进行实地访谈，听取其对于新型智能手机的意见和建议。

3. 竞品分析法：对比新型智能手机与相似竞品的差异，了解目标消费者对于各方面因素的偏好和选择。

4. 数据分析法：对调研数据进行成果分析，得出样本的行为特点、趋势和结论。

调研结果：

本次调研将会得到以下结果：

1. 新型智能手机的外观设计、功能配置、性价比等方面的需求和评价。

2. 新型智能手机品牌认知、信任度、与竞品的比较等方面的看法。

3. 新型智能手机购买时的渠道选择、价格敏感度、付款方式等方面的习惯和偏好。

调研结论：

通过以上调研结果，我们将得出以下结论：

1. 目标消费者对于新型智能手机的需求和偏好。

2. 新型智能手机的市场竞争情况和未来趋势分析。

3. 新型智能手机的产品设计、销售和营销策略建议。

总结：

本次市场调研将有助于企业深入了解目标消费者的需求和偏好，为企业的产品设计、销售和营销策略提供依据。同时，也将有助于企业适应市场变化、提高市场份额，并提升竞争力。

市场调研方案 篇2

一、前言

复合膳食纤维具有清肠通便、降脂排毒纤体等美容作用。期望通过对美容产业产品和通路的调查，能使复合膳食纤维能在美容市场形成通路。掌握经销商，竞争产品，消费者情况。立足消费者，市场，竞争者来进行调研。

二、调查目的

通过市场调研，了解市场情况。制定膳食纤维在美容行业的销售通路。为制定营销规划提供参考依据。

调查内容：

1、竞品的渠道情况，市场策略。

2、经销商销售产品的诉求点。

3、消费者情况调查。

三、调查内容

1、竞品

1）、了解哪些产品会成为我公司产品的竞争产品。

2）、这些竞争产品与经销商的合作形式、渠道政策。

3）、这些竞品的.诉求点。产品形态，价格，功用。

4）、尽量了解这些竞品与经销商的利润分配。

2、经销商

1）、经销商的主要客户群体、产品方向、营销模式。

2）、了解经销商经营这些产品所追求的效用。

3）、了解经销商的销售诉求。

4）、了解经销商对产品利润，顾客满意度等方面的需求。

3、顾客

1）、了解消费者对产品的需求。

2）、了解消费者对产品所关注的功用。

3）、了解消费者对一些竞品的认识度。

四、调查对象

美容产品经销商:美容会所，SPA等。

消费者：年龄在20-35岁之间，女性。

生产商：通过店面、网络调查相应情况。

五、调查方法

交谈：与消费者沟通产品等信息。

售点访问：售点了解经销商情况和竞品情况。

网络收集：相关企业以及该企业所生产的产品情况。

六、调查进度安排

第一步

时间：5天。

1、拜访10-15家经销商。以消费者或者供应商的身份分别拜访。了解关于竞品和经销商相关情况。

2、与顾客亲友交谈，了解消费者对产品的认知和诉求。

3、通过网络等进一步了解竞品情况。

第二步

时间：3天

分析汇总调查情况，整理出调查报告。

七、经费预算

公司所提供产品样品成本（样品15-30袋，调查结束列出清单）。

市场调研方案 篇3

市场调研方案：

1. 目的

本次市场调研旨在了解目标市场的需求、竞争情况、产品定位和市场营销策略等，为制定后续产品开发方案提供参考和依据。

2. 调研对象

本次市场调研的对象为潜在用户和竞争对手。

3. 调研方法

本次市场调研采用的方法主要包括问卷调查、访谈和网络调研。

问卷调查：通过设计调查问卷，收集潜在用户的需求和偏好，了解市场的需求和趋势。

访谈：针对潜在用户和竞争对手进行深入访谈，了解其需求、产品体验、竞争情况等。

网络调研：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，了解行业趋势、市场规模、竞争对手情况等。

4. 调研内容

本次市场调研的主要内容包括：

（1）市场规模、增长率、趋势等。

（2）目标用户的`人口统计学特征、消费习惯、需求和偏好等。

（3）竞争对手的产品定位、售价、市场份额等。

（4）市场营销策略、渠道、品牌形象等。

5. 调研时间和地点

本次市场调研时间为一个月，地点为目标市场和竞争对手所在地。

6. 调研结果分析和报告

根据调研结果，进行深入分析，制定后续产品开发方案和市场营销策略，并撰写调研报告，为公司的决策提供重要参考。

市场调研方案 篇4

一、调查目的：

为了更好地扩大美乐电冰箱的销路，进一步提高其市场占有率和扩大声誉，特作此次调查。

二、调查地点：

北京、上海、天津、南京、广州、武汉、青岛、合肥

三、调查对象：

以各地消费者、经销商为主

四、调查人数：

每地选消费者1000人（户）、经销商100家。

五、调查时间：

199×年×月×日——×日

六、调查内容：

1、当地主要经济指标：如人口数量、国民生产总值、人均收入、居民储蓄情况和消费支出情况等。

2、当地电冰箱销售的基本情况：如每百户家庭电冰箱拥有量、市场潜量、相对市场占有率等。

3、当地消费者的基本情况：消费者的家庭状况、消费者的职业、教育程度、收入水平等。

4、当地消费者对电冰箱的基本态度：如购买电冰箱的主要目的、有何要求和爱好等。

5、当地消费者对美乐产品的态度：如是否愿买美乐电冰箱，对该产品的名称、标志、质量、价格、广告等方面有何看法等。

6、当地经销商的经销情况和经销态度：如当地经销商销售电冰箱的数量多少、当地经销商的规模与类型、哪些经销商对经销美乐产品持积极态度等。

7、当地市场主要竞争产品的基本情况：如当地市场销量较大的主要有哪些产品、这些产品的不足之处何在等。

8、本产品与主要竞争产品的比较情况：如与主要竞争产品比较，本产品有何优势和不足等。

七、调查方式：

以问卷式为主，配合采用查询式、摄影式等。

八、调查结果：

写出书面调查报告。

九、美乐电冰箱市场调查问卷

亲爱的顾客：

感谢您对我们的调查积极配合，为了您和他人的利益能得到更好地保护，请您在万忙中挤出时间协助我们的调查员真实地填写以下表格。

（一）顾客家庭基本情况问卷表

1、家庭所处阶段：筹建□青年□中年□老年□

2、家庭人口总数（以实际在一起生活为准）：

1□2□3□4□5□6人以上□

3、文化教育程度（分别填写丈夫、妻子）：

丈夫：初等以下（初中以下）□初等（高中、中专）□大专以上□

妻子：初等以下（初中以下）□初等（高中、中专）□大专以上□

4、职业：

丈夫：工人□干部□教师□医生□营业员□个体户□其他□

妻子：工人□干部□教师□医生□营业员□个体户□其他□

5、家庭每月收入：

500元以下□500—1000元□1000—1500元□1500—20xx元□20xx元以上□

6、由谁决定购买冰箱：

妻子□丈夫□夫妻共同□其他（父母儿女等）□

（二）顾客对电冰箱基本态度问卷表

1、您是否已买电冰箱：

是□否□

2、您认为什么牌子的冰箱最好？

青岛海尔□上菱□容声□其他□

3、您为什么要购买电冰箱？

贮藏食品□与别人保持一致□赶潮流□其他□

4、您购买冰箱前的最大愿望是什么？

答：

5、您购买冰箱时的最大要求是什么？

答：

6、您购买冰箱后的最大希望是什么？

答：

7、您喜欢到什么类型的商店购买冰箱？

答：

8、您喜欢买什么颜色的冰箱？

答：

9、您喜欢买什么式样的冰箱？

答：

10、您喜欢买多大容量的冰箱？

答：

（三）美乐顾客问卷表

1、您是否听说过美乐的名字？

是□否□

2、您认为美乐的'名称怎样？

好□不好□一般□

3、您认为美乐的名称可用哪些词形容？

国际性□地方性□易阅读□陈旧□新鲜□有个性□无个性□动听□难听□现代□传统□亲切□

4、您对美乐的广告有何感受？

优美□一般□没有印象□庸俗□

5、您对美乐的印象从哪里获得？

电视□广播□报刊□听人说过□

6、您认为美乐的标志怎样？

好□不好□一般□

7、您认为美乐的标志可用哪些词形容？

国际性□地方性□跨行业□专业□复杂□简洁□

气派□士气□好看□难看□易理解□不易理解□

高雅□品位低□

8、您认为美乐冰箱的颜色如何？

醒目□不醒目□没有印象□

9、您认为美乐冰箱的质量如何？

好□不好□适中□

10、您认为美乐冰箱的价格如何？ 高□低□一般□

11、您认为美乐冰箱的服务如何？ 周到□不周到□一般□

12、您认为美乐冰箱有何优点？

答：

13、您认为美乐冰箱有何不足？

答：

（四）美乐冰箱目标市场问卷表

1、您是否愿买美乐冰箱？

是□否□

2、您是否购买美乐冰箱的原因是什么？ 制冷效果好□制冷效果不好□ 功能齐全□功能不齐全□省电□耗电□

颜色明快□颜色不明快□ 式样新颖□式样陈旧□ 价格合理□价格不合理□

售货服务态度好□售货服务态度差□ 受别人购买影响□没受别人购买影响 售后服务好□售后服务差□

3、您喜欢在哪里购买美乐冰箱？ 市中心□非市中心□

大型商店□中小型商店□

综合商店□专卖商店□

4、您一般在什么季节购买美乐冰箱？ 春□夏□秋□冬□

市场调研方案 篇5

1、背景介绍

介绍为什么要进行市场调查，包括目的、目标和相关问题。

2、研究设计

在这部分中，你需要提供以下信息：

研究类型：问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论、观察、在线调查等。

研究对象：受访者群体、样本规模、筛选标准等。

研究时间：调查开始和结束时间，数据分析时间等。

研究方法：调查方法、数据分析方法等。

3、研究内容与目标

说明调查的具体问题、目标和内容。列出所有问题并明确每个问题的目的'。

4、研究工具

介绍使用的调查工具，包括问卷调查、访谈指南和讨论指南等。

5、数据分析方法

讨论如何分析数据，包括统计方法、内容分析、质性分析等。

6、研究预算

列出调查所需的预算，包括人力资源、物资费用等。

7、时间表

提供详细的时间安排表，指导研究人员按照预定计划完成任务。

8、人员组成和职责

介绍参与调查的人员及其职责。